夏日持續高熱、暑假如約而至、七夕即将來臨……在這個烈日炎炎的7月，抖音電(diàn)商(shāng)的消費(fèi)新需求不斷湧現，各個行業，也圍繞消費(fèi)新趨勢百花齊發、快速增長。

消費(fèi)者們在抖音電(diàn)商(shāng)的消費(fèi)中(zhōng)“對抗高溫”，在食品飲料、生(shēng)鮮水果賽道，“沁涼”商(shāng)品持續走俏；涼感服飾、涼感家居用品，銷量也快速增長。暑假剛剛到來，一(yī)年一(yī)度的七夕也成爲了多行業的提前布局點，在平台活動的推動下(xià)，圍繞親子生(shēng)活、居家娛樂、浪漫示愛的好物(wù)陸續登場。與此同時，消費(fèi)者們對精緻生(shēng)活的追求不減，進一(yī)步延續到了各個場景：戶外(wài)、汽車(chē)、旅遊、辦公、美妝……伴随着新消費(fèi)趨勢的出現，品牌們帶來了一(yī)份份新體(tǐ)驗。

8月10日，抖音電(diàn)商(shāng)發布了7月排行榜，覆蓋抖音電(diàn)商(shāng)13個核心行業賽道的爆款、優秀店(diàn)鋪與突出品牌。同時，圍繞抖音電(diàn)商(shāng)爆款榜，基于抖音平台商(shāng)品數據、季節好物(wù)、行業好物(wù)和潛在爆品等多維度考量甄選的趨勢潮流商(shāng)品，平台還持續推出「趨勢好物(wù)播報」欄目，爲用戶發掘當下(xià)熱門趨勢好物(wù)，助力行業商(shāng)家看清消費(fèi)趨勢。

垂類活動激活夏日消費(fèi)需求，助力品牌搶占七夕節日心智

7月，抖音電(diàn)商(shāng)圍繞不同賽道的消費(fèi)需求打造了一(yī)批精品垂類活動，爲品牌、商(shāng)家實現生(shēng)意增長提供了豐富的話(huà)題和多元的工(gōng)具。在抖音電(diàn)商(shāng)排行榜，夏日消費(fèi)場景依舊(jiù)熱度不減，而“七夕”這一(yī)重要節點的營銷勢能，也得以提前釋放(fàng)。

這個夏天，“熱”成爲了人們生(shēng)活中(zhōng)的關鍵詞，如何爲用戶提供帶來“沁爽”的産品和“冰感”消費(fèi)想象，成爲了7月抖音電(diàn)商(shāng)活動的突破口。在食品飲料行業，抖音電(diàn)商(shāng)順勢推出趨勢品類營銷活動“抖in百味賞·冰飲正當紅”。活動以“夏天就要炫口冰”爲主題，聯合味全、農夫山泉、星巴克、OATLY噢麥力、雀巢咖啡等品牌，借助品類大(dà)額滿減券、抖音商(shāng)城冰飲專場、短視頻(pín)話(huà)題種草及直播間流量激勵等玩法，吸引用戶、商(shāng)家、達人、媒體(tǐ)等不同主體(tǐ)廣泛參與進來，共同助力活動聲量出圈，打造冰飲潮流盛事。數據顯示，截至活動結束，抖音話(huà)題#夏天就要炫口冰 播放(fàng)量超8.3億次，帶動了創意内容的線上聚合；冰飲交易GMV爲去(qù)年同期2.74倍，其中(zhōng)植物(wù)飲料/植物(wù)蛋白(bái)飲料、飲用水、果味飲料、茶飲料等細分(fēn)類目增速最快，實現活動聲量、業績增長雙提升。

8月，是全國不少夏季特産水果收獲的季節。在水果生(shēng)鮮爆款榜，廣西金煌芒果、無錫陽山水蜜桃“果”不其然、躍入榜單。值得注意的是，在水果生(shēng)鮮賽道，東方甄選憑借其差異化的直播風格、對助農産品的高度投入、平台活動的深度參與，在7月表現優異：東方甄選旗艦店(diàn)躍入了店(diàn)鋪榜第一(yī)名、東方甄選烤腸跻入爆款榜首位。

水果生(shēng)鮮行業食品飲料行業個護家清行業，迎來了7月盛夏洗護節，Spes詩裴絲借助抖音電(diàn)商(shāng)活動中(zhōng)的高密度扶持，同時通過明星推薦、頭部達人種草、達人直播、店(diàn)鋪自播形成“品星效”的全鏈路，最終實現ROI提升近一(yī)倍。Spes詩裴絲利用抖音平台強大(dà)的算法邏輯和系統性經營方法論，将可感知(zhī)以及差異化的産品力，憑借内容杠杆進一(yī)步放(fàng)大(dà)産品價值，增加用戶觸達效率，實現人群破圈，同時也驅動Spes詩裴絲明星單品“免洗蓬松噴霧”以及“海鹽洗頭膏”保持高複購及持續熱銷。

7月，抖音電(diàn)商(shāng)酒水行業與滋補膳食行業攜手推進3場行業活動，主要包括酒滋618返場、夏日嗨購季、Fun肆嗨一(yī)夏，活動助推茅台、五糧液、郎酒、諾特蘭德、五個女博士、仁和、wonderlab等頭部品牌在抖音電(diàn)商(shāng)持續保持銷售熱度，在品牌榜名列榜首。随着暑假的到來，消費(fèi)者的日常生(shēng)活也湧現出一(yī)批新需求。面向親子生(shēng)活場景，抖音電(diàn)商(shāng)累計推出了抖in寶貝計劃-樂享初夏季、618搶先購、清涼消暑季、暑假帶娃季、抖in親子囤貨節、抖in萌寵計劃-愛TA季、抖in潮童新勢力-奧萊季8場行業活動，用足勢能，幫助學而思、王芳教育、迪士尼等品牌占據頭部位置。在家也要“一(yī)起學”，抖音電(diàn)商(shāng)圖書(shū)行業帶來了全民好書(shū)計劃-盛夏科普季、全民好書(shū)計劃-夏日悅讀會等活動，教輔類與百科類書(shū)籍跻入爆款榜。

在家具家裝行業，林氏家居在618後流量長尾期，堅持精細化運營，通過抖音商(shāng)城活動、創意短視頻(pín)矩陣、直播間免單活動進行流量爆破，持續孵化優勢爆款，優化售後服務、現貨物(wù)流供應鏈，并以自播直播矩陣進行流量轉化，完成3300w成交。7月，林氏家居旗艦店(diàn)成功登頂店(diàn)鋪榜。在鮮花園藝賽道，代表家庭園藝新趨勢下(xià)的庭院、陽台種花，種菜已成爲當下(xià)人們對美好生(shēng)活追求的一(yī)種實際的表達方式。喜歡陽光、耐寒冷的蜀葵以“易于種植”的特點進入大(dà)衆視線，蜀葵混色花籽登頂行業爆款榜。抖音電(diàn)商(shāng)“花卉種子”細分(fēn)類目，1-6月銷售同比增長超過300%。在家居生(shēng)活賽道，希樂以大(dà)肚杯系列特色爆款産品爲核心，以商(shāng)城及頻(pín)道資(zī)源等中(zhōng)心化玩法爲抓手，通過品牌自播及頭部達播作爲轉化通道，創造出了品效合一(yī)好成績。希樂旗艦店(diàn)創下(xià)了月銷GMV7000萬的新紀錄，也登頂行業品牌榜、店(diàn)鋪榜，跻身爆款榜前兩位。

圍繞戶外(wài)場景、出行需求雕琢産品，不少服飾品牌、汽車(chē)“小(xiǎo)用品”躍入榜單。在汽車(chē)賽道，汽車(chē)隔熱遮陽傘、夏季天然竹片汽車(chē)座墊腰靠跻身行業爆款榜。車(chē)載香薰、折疊磁吸車(chē)載手機支架等商(shāng)品持續上榜，展現出消費(fèi)者們對車(chē)内環境的重視。

在服飾鞋包行業爆款榜的TOP10商(shāng)品中(zhōng)，僅防曬衣就出現了3款，它們分(fēn)别是：茉尋夏季冰絲防曬衣、aibitoo披肩防曬衣和覓橘防曬衣。此外(wài)，戶外(wài)運動在這個夏天也在年輕人中(zhōng)刮起旋風。在行業品牌榜，我(wǒ)們看到了斐樂、阿迪達斯、回力、李甯等傳統運動服飾大(dà)牌。

七夕節，是人們表達情感，互訴衷腸的節日，也是許多行業重要的營銷節點。結合七夕節點，抖音電(diàn)商(shāng)多行業提前布局。珠寶潮奢行業推出全民寶藏計劃-七夕禮遇季，圍繞黃金珠寶、翡翠玉石、二手奢品等具備禮贈心智的行業内容，品牌聯名七夕款、珠寶美飾中(zhōng)的手镯、飾品等女性消費(fèi)爲主的貨品，在多個細分(fēn)品類帶起浪漫生(shēng)活方式。化妝品也是七夕營銷的主角之一(yī)。7月，抖音電(diàn)商(shāng)美妝行業帶來了D-Beauty禮遇季-七夕漫遊活動，在七夕節日前夕營造愛情節日送禮氛圍，助力美妝行業銷售增長。本次活動通過3個話(huà)題進行活動預熱與宣傳：#美好生(shēng)活盡在抖音電(diàn)商(shāng)、#dbeauty美力造風者、#愛的夕引力，引爆TFIT遮瑕、愛敬氣墊、花西子玉養版空氣蜜粉等多個爆品。

在家電(diàn)行業，飛科剃須刀躍入爆款榜第一(yī)位。7月，飛科品牌以”七夕情人節”爲核心主題：設計了七夕專屬禮盒，以獨特的貨品優勢，在抖音側種草品牌5A人群，深度挖掘評測達人和帶貨達人，以情景短視頻(pín)内容爲核心，轉化品牌核心人群，提前4天超額達成抖in心動家IP目标。活動期，打破品牌520期間的品牌日銷售記錄，多次蟬聯電(diàn)商(shāng)Top品牌榜首。

除了用好“熱力”，營造“浪漫”，即将進入天氣轉涼的8月，針對煥新換季需求，抖音電(diàn)商(shāng)也延伸出一(yī)系列行業動作。在跨境領域，7月相繼打造了全球購進口周、全球買手派對兩個活動。其中(zhōng)，全球購進口周，攜手福原愛打造熱點話(huà)題#福原愛漢字挑戰，在榜vv1523萬+，單條視頻(pín)最高點贊52萬+；全球買手派對期間，活動爆發系數達91.78%。引爆了蜜絲婷、赫熙、Biowell等數十個跨境優勢品牌進入7月排行榜。同時，7月也是手機3C數碼賽道新産品的上新季。iQOO攜手抖音商(shāng)城合作新品首發日，以iQOO10系列的爆品爲核心，以商(shāng)城曝光、頻(pín)道資(zī)源等中(zhōng)心化玩法作爲抓手，用品牌自播直播間作爲轉化通道，打造了一(yī)場品效合一(yī)的營銷大(dà)事件。活動期間，iQOO，創下(xià)總GMV超3500萬的好成績，品牌跻身7月行業品牌榜、核心産品跻身7月爆款榜。

手機3C數碼行

此外(wài)，我(wǒ)們也洞察到“暑期”熱度對于消費(fèi)的價值。“暑期”不僅意味着時節，更是擁有孩子的家庭、學生(shēng)族群生(shēng)活方式的改變，這一(yī)改變，也展現在了具體(tǐ)的生(shēng)活場景、作用在了商(shāng)品趨勢榜單之中(zhōng)。例如，在親子生(shēng)活場景下(xià)，《人生(shēng)大(dà)事》觀影兌換券、361°兒童防水防霧遊泳眼鏡、兒童數學啓蒙學習機實現大(dà)賣；在食品飲料賽道趨勢榜是零食的天下(xià)：冰皮綠豆餅、白(bái)涼粉兒、麻辣香鍋調料，老少皆宜，滿足了人們的居家休閑“第四餐”群體(tǐ)化選擇。

而在鮮花園藝賽道，櫻桃胡蘿蔔種子、定時自動澆水澆花器，這些商(shāng)品的出現，意味着人們其樂融融的“綠色心情”；在珠寶潮奢行業商(shāng)品趨勢榜，行業頭部品牌周六福的多款商(shāng)品進入榜單，包括：周六福琥珀套鏈、福祿連連手鏈、轉運珠吊墜、如意算盤，此外(wài)，菜百首飾梯形投資(zī)金條、燭花紅組合花茶、筲箕哥竹青筐也受到消費(fèi)者關注，登入榜單；在家電(diàn)賽道行業商(shāng)品趨勢榜，砭石按摩器、四季沐歌破壁機等産品滿足了精緻媽媽們的生(shēng)活所需；在3C數碼領域，小(xiǎo)度智能詞典筆、多款大(dà)疆無人機則讓孩子、年輕人自得其樂。滿足具體(tǐ)人群的具體(tǐ)需求正爲商(shāng)品走俏注入潛力。

其次，我(wǒ)們還注意到，盡管夏季還未進入尾聲，許多商(shāng)家也謀求提前沉澱“換季”心智，推出趨勢商(shāng)品。比如，在水果生(shēng)鮮賽道，既能看見鮑魚花椒雞快手菜、安徽皖南(nán)散養土雞這些“冷天進補”的商(shāng)品，又(yòu)能看到四川陽光玫瑰青提、黃金毛蟠桃等夏季水果，榜單所展現的趨勢是人們口味的“跨季節化”，對于商(shāng)家而言，它們也許需要銜接不同季候的飲食所需，比效率，“率先上桌”；在服飾鞋包領域，“出發”和“禦寒”是明顯能在商(shāng)品趨勢榜中(zhōng)感受到的兩個關鍵主題——上榜的TW中(zhōng)長款大(dà)衣、淘愛朵粗跟馬丁靴、芭黎地鐵羊毛大(dà)衣，或許将助消費(fèi)者做好“一(yī)秒入秋”的準備，Dream Traveler行李箱、駱駝抓絨沖鋒衣跻入趨勢榜前二，或許意味着人們已經準備好在即将到來的一(yī)連串秋冬節假日出發旅行了。

洞察細分(fēn)場景、深耕新功能産品，在「趨勢好物(wù)播報」看懂“消費(fèi)未來”

爲了進一(yī)步體(tǐ)現抖音電(diàn)商(shāng)商(shāng)品趨勢榜的指導價值，平台基于抖音平台商(shāng)品數據、季節好物(wù)、行業好物(wù)和潛在爆品等多維度考量，于7月4日發布了「趨勢好物(wù)播報」，爲用戶發掘當下(xià)熱門趨勢好物(wù)。用戶隻要在抖音站内搜索“趨勢好物(wù)”即可進入搜索落地頁。此外(wài)，抖音電(diàn)商(shāng)官方直播間還在8月10日打造全天的「趨勢好物(wù)播報主題日」，推薦平台趨勢好物(wù)。實際上，商(shāng)品趨勢榜、「趨勢好物(wù)播報」不僅有助于用戶甄選商(shāng)品，洞察上榜産品，也可以幫助不同行業商(shāng)家看懂未來消費(fèi)趨勢。

音電(diàn)商(shāng)排行榜，讓我(wǒ)們看見了在小(xiǎo)場景之下(xià)巨大(dà)的消費(fèi)動能、季候轉換背後的豐富的生(shēng)意機會。我(wǒ)們期待抖音電(diàn)商(shāng)排行榜，能成爲指引商(shāng)家經營的向導、品牌增進行業影響力的增幅器、助力消費(fèi)者的決策的指南(nán)儀。在8月的抖音電(diàn)商(shāng)排行榜，我(wǒ)們哪些品牌、店(diàn)鋪、商(shāng)品将會成爲行業佼佼者？讓我(wǒ)們拭目以待吧！